Mit dem Fortschreiten der gesellschaftlichen Zivilisation und der Evolution des Konsumverhaltens waren Unternehmen unweigerlich gefordert, neben der bloßen Bereitstellung von Produkten und Dienstleistungen und damit der Erzielung von Gewinnen (und Unternehmen Social Purpose) ihre Relevanz für die Gesellschaft zu klären. Aus diesem Grund haben wir in den letzten zehn Jahren immer mehr von CEOs gehört, die über die sozialen Ziele von Unternehmen (eigentlich das, was wir "ursprüngliche Absichten" nennen) sprachen, und immer mehr beobachteten, dass Unternehmen ihre Mission und Vision neu schreiben und Unternehmenserzählung; sehen immer mehr das Aufkommen von Gesellschaft, Unternehmen und unternehmerischen Verhaltensweisen, die auf die Lösung sozialer Probleme abzielen. Unternehmen müssen sich dieser ultimativen Folter stellen: Welche Rolle spielt das Unternehmen für den gesellschaftlichen Fortschritt? Welche Rolle spielt es? Die Antwort auf diese Frage wird schließlich zur nachhaltigen Entwicklung zurückkehren.

In diesem Zusammenhang initiierte Brand Watch als maßgebliches Medium mit Verantwortung eine Erklärung zur Geschäftszivilisation von Benchmarking-Unternehmen in der Hoffnung, dass Unternehmen die Anforderungen mehrerer Interessengruppen bei der strategischen Entscheidungsfindung, dem täglichen Betrieb und der Suche nach Entwicklung vollständig berücksichtigen und behandeln sollten sie für die Gesellschaft und die Umwelt. Die verursachten negativen Auswirkungen werden minimiert und ein dreifacher wirtschaftlicher, sozialer und ökologischer Nutzen geschaffen; und dabei sind die Beteiligung und Kommunikation der Interessengruppen durchgängig einbezogen. Am Schauplatz der beiden nationalen Markenkonferenzen lud Brand Watch mehr als 10 Vertreter der Initiatoren der Erklärung zur Unternehmenszivilisation zum Benchmarking von Unternehmen ein, eine Initiative zur "ausgewogenen Entwicklung von Unternehmen und einer besseren Gesellschaft" an mehr Menschen zu richten.
Sie sind:
Chen Zemin, Gründer von Sanquan Foods, Vorsitzender der Wanjiang Group, Yu Youfei, Präsident der Weihua Group, Li Jihui, General Manager von Yangjiang Shizizi, Liu Xiaofang, General Manager von Shanhua Carpet, Wang Yidi, Präsident von Brand Watch, Zhou Yuncheng, CEO der Business Media Group und Zhou Jiafeng, Vorsitzender von Yuanyang, Zhang Guoxiang, Vorsitzender von Xiguo Xianguo, Wang Junling, Vorsitzender von Polar Eagle, Li Zhirui, Vorsitzender von Tianjiu Cloud, Huang Baocai, Vorsitzender von Longfengyuan, und Liu Guoxiang, Vorsitzender von Qiya.3